TAREFA #2 - Só 20 linhas?

A tradição e força da marca é o que esses dois nomes têm em comum, e é assim que garantem seu posicionamento e sucesso aqui no Brasil.

Stella Artois, nascida em uma cervejaria belga que data de 1366, e Heineken, que mantém sua fórmula criada na Holanda desde 1873, são da categoria Premium Lager, e cobram um preço mais alto que as outras cervejas do mercado. Ambas assumem a posição de cerveja importada, apreciada no mundo inteiro, e dignas do valor que adquiriram ao longo de sua história.

No entanto, essas mesmas características podem ser abordadas em diferentes tons de comunicação. A Heineken se comunica de maneira moderna e bem humorada, com ênfase no lifestyle, voltado pra festas, música e badalação. A marca possui uma versão de seu site para o Brasil e tem a preocupação de estabelecer uma identificação com um público jovem e ativo.

Já a Stella Artois, apesar de ser exportada para mais de 80 países, possui um único site que pode ser exibido em apenas 5 línguas. Sua identidade visual se baseia na tradição medieval da cerveja. O posicionamento como uma marca cultuada e valorizada teve seu ápice na promoção que distribuía um cupom que, se apresentado no ato da compra, concedia o acréscimo de $1.25 no preço da cerveja. E o público participou!

Desta maneira, as duas marcas disputam um segmento de grande potencial, que representa 5,6% do mercado de cervejas no Brasil, mas que nos Estados Unidos já atinge um total de 22%.

Comercial de divulgação do site da Stella Artois - 2007




Comercial da campanha da Heineken, Extra Cold - 2007

Fontes:
http://www.ambev.com.br/
http://www.stellaartois.com/
http://www.brainstorm9.com.br/
http://www.cervesia.com.br/
http://www.heineken.com/brazil/
http://www.youtube.com/

TAREFA #1 – Perguntas...

ONDE ESTOU?

Estudando Publicidade e Propaganda, no 5º Período, na Universidade Federal do Rio de Janeiro, e estagiando atualmente na Divisão de Relações Públicas da UFRJ. Não tenho Q.I e me orgulho disso.

Meu currículo pode ser acessado aqui.

PORQUE ESTOU AQUI?

Tudo começou na decisão de ser publicitário. Um vestibular difícil e muito concorrido, mas pra mim não tinha opção, era publicidade na UFRJ ou publicidade na UFRJ.

O resultado esperado chegou, passei para o 2º semestre e aproveitei as longas férias que me foram concedidas, para me divertir com cangurus e coalas na Austrália. Pratiquei meu inglês e cresci como pessoa.

Começando a faculdade, vieram as perguntas: “Em que área você quer trabalhar?”, “Você vai ser o quê?”. Caramba, Eu quero trabalhar com publicidade! Por que eu tenho que escolher?!

Enfim, eu não me contentaria em trabalhar em uma área que não tivesse a visão global de todo o processo. E nossa! Como foi difícil. Eu sempre ouvi que quem optava por criação teria que lutar pelo seu sonho, mas não me disseram que quem não optava por criação tinha que lutar 2x mais! Convencer as pessoas que gostavam dos meus trabalhos nas disciplinas de criação de que eu NÃO queria seguir essa carreira foi realmente um parto. Minha professora que elogiava meus trabalhos, minha namorada (que criticava tudo, mas que no fundo se amarrava – ou pelo menos era o que eu queria acreditar), e minha mãe que achava tudo sempre muito bonitinho.

Mas consegui... E agora estou correndo atrás de meus objetivos.

Ah! O meu hobby! Toco guitarra em uma banda de hardcore, chamada OutF4, à qual dedico boa parte do meu tempo livre (Se esse blog não der certo, pelo menos divulguei minha banda - e a logo que eu fiz...)

ONDE QUERO ESTAR?

Essa é fácil! No Planejamento da JWT.

E não é porque eu acho que existe um limite de caixas que posso carregar e quero sair do meu estágio – brincadeira, aprendo MUITO na Coordenadoria da Comunicação da UFRJ -, mas é porque sou tarado por planejamento e sempre quis trabalhar em agência.

Entender o mercado, os consumidores, o processo de compra, tudo isso sempre me interessou. Sabia que era assim que marcas fortes se construíam, determinando objetivos e relacionando pesquisas e ações para atingi-los.

Quanto a JWT, não tem mistério. É uma agência consagrada por seu planejamento, e se a dica para crescer é se juntar com quem sabe mais do que você, na JWT vou crescer mais rápido que pé de feijão em copo de fermento (ok, não sei se fez muito sentido...).

COMO CHEGAR LÁ?

Nunca um blog foi criado por um motivo tão nobre.

Fim de período, final de ano, pouco tempo livre. Planejei: “até dá pra participar, é só dormir um pouco menos, gastar menos tempo fazendo meus sanduíches de madrugada e não tomar cafezinho depois do almoço.” E além do mais, MUITAS pessoas devem se inscrever, esse processo seletivo vai doer mais neles da JWT do que em mim.

Brincadeira. Confiei na promessa de que ia ser divertido.

ESTOU CHEGANDO LÁ?

Essa, daqui a um mês, com participação especial da JWT.